Fairtrade in de lift, maar met 47% groeipotentieel

Wereldwijd zijn consumenten ervan overtuigd dat de keuzes die zij in de winkel maken een positief verschil kunnen maken voor boeren en landarbeiders in ontwikkelingslanden.

Dat blijkt uit een nieuw wereldwijd onderzoek onder 17.000 consumenten uit 24 landen (waaronder 534 in België). Respondenten erkennen dat Fairtrade hen in staat stelt om een verschil te maken – van degenen die bekend zijn met het Fairtrade keurmerk (in België bekend als keurmerk Fairtrade Max Havelaar), geeft zes op de tien aan (58%) dat het keurmerk het makkelijker maakt om te bepalen of een product op eerlijk wijze is geproduceerd.
Onder consumenten die het Fairtrade keurmerk herkennen, beschouwt negen op tien het als een betrouwbaar label. Volgens het GlobeScan-onderzoek zijn Max Havelaar en Fairtrade ‘top-of-mind’ referenties in België. Het keurmerk wordt door 76% van de consumenten herkend.


41% van de Belgisch gezinnen kocht minstens één Fairtradeproduct afgelopen jaar, tussen juni 2010 en juni 2011. Drie jaar geleden was dat nog amper 25%. Dat betekent dat over de afgelopen jaren een half miljoen gezinnen de stap naar Fairtrade gezet hebben. Van de ruim 31% individuele consumenten zijn 14% zogenaamde ‘mature consumers’. De internetgeneratie jonge Fairtradefans bedraagt 17% in België, maar heeft nog veel groeipotentieel in zich om als authentieke ambassadeurs voor Fairtrade op te treden. Dat geldt trouwens voor de ganse bevolking waarvan 47% in de categorie ‘predisposed’ valt, i.e. mensen die mits informatie- en bewustmakingscampagnes relatief makkelijk de switch naar Fairtrade maken. Slechts 22% van de Belgische bevolking is niet geneigd om voor Fairtrade te kiezen, wat minder is dat het internationale 35%.

Meer informatie over het onderzoek via de website van Fairtrade International: http://www.fairtrade.net/single_view1.0.html?&cHash=ad8110d018&tx_ttnews[tt_news]=241