1000 ambassadeurs nemen deel aan een actie van mond-tot-mondreclame voor fair trade
“Proef heerlijke producten en lever uw bijdrage aan een betere wereld”… De toon is gezet. Bij het begin van de week van de fair trade lanceerde Max Havelaar in samenwerking met vier commerciële partners (Oxfam Fairtrade, Ethiquable, Candico en Cafés Liégeois) een grote actie van mond-tot-mondreclame om zowel de producten als het systeem en de waarden van fair trade bekend te maken. Dit bood Max Havelaar de gelegenheid om ook aandacht te vragen voor enkele van zijn handelspartners die bereid waren om mee te doen!
Max Havelaar koos duizend ambassadeurs uit de groep van ongeveer achtduizend personen die op de oproep waren ingegaan. Zij ontvingen een pakket met staaltjes van allerlei producten en ook algemene informatie over fair trade. Hun opdracht? De boodschap verspreiden door met hun kennissen te praten, door de producten te laten proeven en door te reageren op een blog waar allerlei commentaren werden gepost of talrijke vragen werden gesteld en waar heel wat discussies plaatshadden! De campagne werd gevoerd via www.theinsiders.eu (De ingewijden) en kon op heel wat succes rekenen. Max Havelaar zal de resultaten van deze actie verder nog uitgebreid evalueren.
De deelnemende merken blijken nu al laaiend enthousiast. Ook Jenneke van Cromphaut van Oxfam Fairtrade bevestigt die tevredenheid: “Deze campagne bevestigt wat we eigenlijk al lang weten: onze producten zijn heel erg lekker en vallen bij vele mensen in de smaak. We moeten ons blijven richten op een breed publiek en hen blijven overtuigen van de kwaliteit van onze producten om hen zo de meerwaarde van fair trade te laten proeven. We zijn heel erg blij dat we aan deze campagne hebben deelgenomen. »
