Of het nu in de supermarkt, in de biowinkel of in het café op de hoek is, het keurmerk Fairtrade Max Havelaar biedt altijd en overal dezelfde garanties: de boeren kunnen zelf vechten tegen de armoede, omdat ze een stabiele en correcte prijs krijgen voor hun producten. Alles is hetzelfde: het lastenboek, de controle, de steun aan de boerenorganisaties.
De schaal van supermarkten biedt wel voordelen: hoe meer de boeren verkopen, hoe meer inkomsten ze hebben. Trouwens, de consument verwacht dat hij producten uit de eerlijke handel ook kan vinden in zijn vertrouwde winkel. Daarom onderhandelt de organisatie Max Havelaar constructief maar kritisch met verschillende verdelers. Max Havelaar heeft echter geen invloed op de winstmarges of de prijs die de consument betaalt; die worden vastgesteld door de leveranciers en de verdelers. Wie shopt in de Oxfam wereldwinkel bijvoorbeeld weet dat de boeren niet alleen een correcte prijs krijgen, maar dat de opbrengst van de winkels ook nog eens ingezet wordt in het Zuiden.
