Le Commerce équitable est en pleine ascension...

Le Commerce équitable est en pleine ascension et affiche un potentiel de croissance de 47% A l’échelle mondiale, les consommateurs en sont convaincus : les choix qu’ils font en magasins peuvent générer une différence positive en faveur des producteurs et ouvriers agricoles des pays en voie de développement. 

Le Commerce équitable est en pleine ascension et affiche un potentiel de croissance de 47% A l’échelle mondiale, les consommateurs en sont convaincus : les choix qu’ils font en magasins peuvent générer une différence positive en faveur des producteurs et ouvriers agricoles des pays en voie de développement. C’est ce que révèle une nouvelle enquête menée à l’échelle mondiale auprès de 17.000 consommateurs de 24 pays (dont 534 consommateurs de Belgique). Les participants reconnaissent que le Commerce équitable les met en mesure de créer une différence. Parmi ceux qui sont familiarisés avec le label du Fairtrade (connu en Belgique comme étant le label Fairtrade Max Havelaar), près de six participants sur dix (58%) disent que le label permet de déterminer plus facilement si un produit est cultivé/fabriqué de façon équitable. Parmi les consommateurs qui reconnaissent le label du Fairtrade, neuf sur dix le considèrent comme un label fiable. Selon l’enquête Globescan, Max Havelaar et le Fairtrade sont des références ‘top-of-mind’ en Belgique. Le label est reconnu par 76% des consommateurs.


41% des ménages belges ont acheté au moins un produit Fairtrade au cours de l’année écoulée, entre juin 2010 et juin 2011. Il y a trois ans, ce pourcentage atteignait à peine 25%. Cela signifie que ces dernières années, un demi-million de ménages ont fait le le pas vers l’équitable. Sur les quelque 31% de consommateurs individuels, 14% sont des ‘mature consumers’. Les jeunes fans du Fairtrade de la génération internet atteignent 17% en Belgique mais offrent encore un très gros potentiel de croissance pour devenir d’authentiques ambassadeurs du Commerce équitable. Cela vaut d’ailleurs pour l’ensemble de la population dont 47% figurent dans la catégorie ‘predisposed’. En d’autres termes, cela signifie que, suite à des campagnes d’information et de conscientisation, ils pourraient facilement switcher vers l’équitable. Seulement 22% de la population belge n’est pas tentée par le choix en faveur du Fairtrade, ce qui est inférieur à la moyenne internationale de 35%.

Vous trouverez plus d’information concernant l’enquête sur le site de Fairtrade International